奢侈品牌开战 高级化妆品成秘密武器
来源:    发布时间: 2018-05-31 05:34   35 次浏览   大小:  16px  14px  12px
奢侈品牌开战 高级化妆品成秘密武器

  导语:作为占了世界奢品市场三分之一的中国,市场销售的放缓,让各大奢侈品牌的业绩都有点难看,而近日发布的《2014中国奢侈品报告》里指出,2014年中国对奢侈品消费的需求依然强劲,尤其对时装与高级化妆品。为了开拓新的市场增长点,奢侈品牌纷纷把目光投向了化妆品。

  统计数据显示,2013年1月—10月中国化妆品零售额达到1328亿。在日前发布的2013福布斯全球品牌百强榜排名中,欧莱雅以169亿美元的品牌价值位列第28。而综观国际知名的一线品牌,只有香奈儿(Chanel)迪奥(Dior)、阿玛尼、圣罗兰和博柏利(Burberry)设有美容部分,化妆品在奢侈品牌中的地位还很弱。但在奢侈品牌的各条产品线中,化妆品通常贡献了为数可观的利润份额,因此,增加化妆品品类扩大利润将成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。

  所谓的高级化妆品,就是价格昂贵的高端化妆品,以稀有成分和漫长的研发时间作为奢华的卖点,分为护肤品和彩妆产品。

  作为迪奥(Dior)的镇牌之宝,蓝金唇膏以其丰润柔软,色彩纯正,在舒适和持久之间达到不可思议的平衡,成为无数女性手袋中必不可少的恩物。而近日推出的迪奥(Dior)花蜜活颜丝悦系列,历经八年时间对绽放于悬崖峭壁的玫瑰进行嫁接与培植,终培育出被命名为格兰维尔的玫瑰,它的细胞活力是传统玫瑰的两倍,如此珍稀奢华的成分,让产品的研发和成分的提取过程变得更加漫长,卓越的功效使其成为众多女性的最爱。

  而另一个奢侈巨头在高级化妆品行业也表现良好,以香水和小黑裙闻名全球的香奈儿(Chanel)推出奢华精萃活肤系列,以五月香草荚果为核心成分,经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯,以其超强再生活化功能得到爱性的追捧。

  作为品牌时尚王国的重要组成部分,2000年诞生的乔治-阿玛尼化妆品,犹如一股旋风,席卷了欧美时尚界和演艺圈,成为超级明星与贵族名媛的必备美妆品。其明星产品柔亮自然粉底液,作为好莱坞销售第一的粉底产品,拥有最为轻薄的质地,能够满足任何最为挑剔的妆面要求。而奢华护肤品“黑钥匙”面霜,添加意大利潘泰莱里亚火山岛原生黑曜按摩石成分,以其明显的焕颜效果,得到尊贵女性的宠爱。

  而圣罗兰(YSL)的明彩笔,以其卓越的遮盖黑眼圈的功效成为世界十大畅销化妆品之一,全球每20秒就售出一支,赢得了女性的喜爱。博柏利(Burberry)彩妆也于2011年登陆中国。

  当然,老牌的化妆品也不断推出新品占领市场赢取利润,2013福布斯全球品牌百强榜排名中,欧莱雅以106亿美元的利润占据第28位,兰蔻(Lancome)以40亿美元占据第88,雅诗兰黛(Estee Lauder)以44亿美元排名第100。

  花样繁多的高级化妆品成了如今奢侈品牌不可或缺的一部分,不管是奢侈品大亨还是化妆品巨头,中国的高级化妆品市场必定是他们的必争之地。